クリック課金制の入札額とターゲティング方法のコラボレーションの場合、どのように機能するか

クリック課金制の入札額とは、購入者が広告をクリックした際に広告主様が支払ってもよいと思うクリック単価です。クリック単価は、実際にはクリック課金制の入札額よりも低い場合があります。1回のクリックで支払っても構わない金額以上は設定しません。スポンサープロダクト広告の場合、「動的な入札 - アップとダウン」入札戦略を選択すると、一部の入札額がクリック課金制の入札額を上回る場合があります。

大規模ショッピングイベント

大規模ショッピングイベント中 （例： プライムデー、ブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマス）は、広告活動の増加によりクリック単価（CPC）が上がる場合があります。クリック単価の上昇は、通常、主要なショッピングイベントの数週間前と期間中に発生します。

季節的な入札額変更を管理するためのヒント

1. ショッピングのピーク時にクリック単価が高くなることを想定して予算を計画しましょう。
2. 大きなイベントの数週間前に入札戦略を見直して調整しましょう。
3. 大規模イベント向けに特別に設計された推奨入札額と自動入札ルールを使用することを検討してください。
4. これらの期間中は、キャンペーンパフォーマンスをより頻繁にモニタリングしてください。

クリック課金制のマニュアルターゲティング

入札額とは、広告グループまたはキャンペーンの広告がクリックされた際に支払ってもよいと思うクリック単価です。キャンペーンを作成する際は、目標達成に役立つ入札額タイプを選択します。

• カスタム入札額 - キーワードにカスタム入札額を適用したり、キーワードまたは商品ターゲットのセットにカスタム入札額をまとめて適用したりできます。
• 推奨入札額 - Amazonの推奨入札額を使用します。この推奨入札額は、最近表示された類似する広告の入札額に基づいて計算されます。この入札額タイプは、Amazonでの広告を初めて使用する広告主様におすすめです。
• 入札額の初期値 - 複数のキーワードを1つの入札額に結び付けることができます。入札額を変更すると、関連付けられたすべてのキーワードに影響します。このオプションは、スポンサーブランド広告キャンペーンとスポンサーディスプレイ広告キャンペーンでは利用できません。

キーワードレベルで設定したクリック課金制の入札額は、広告グループまたはキャンペーンレベルで設定したクリック課金制の入札額の初期値よりも優先されます。既存のキャンペーンで特定のキーワード、カテゴリー、商品に推奨入札額を設定するには、キーワードを含む広告グループまたはキャンペーンを選択し、「ターゲティング」タブを選択します。「入札額」と記載された列に、そのキーワードに対して支払ってもよい上限のクリック単価を入力します。

ページ訪問数の促進をキャンペーンの目標とするスポンサーブランド広告キャンペーンでは、広告がページの訪問数、コンバージョン数の増加につながる可能性が高いと予測される場合、そのオークションの入札額を最大300%引き上げることがあります。また、キャンペーン目標の達成につながる可能性が低いと予測される場合は、そのオークションの入札額を引き下げることがあります。たとえば、広告掲載枠の入札時により高い結果が期待できる場合、Amazonは、1ドルの入札額を最大4ドルまで引き上げる場合があります。

クリック課金制のオートターゲティング

入札額は、この広告グループまたはキャンペーンの広告がクリックされた場合に支払ってもよいと思うクリック単価です。上限入札額は、ターゲティングタブからいつでも変更できます。この入札額は、この広告グループまたはキャンペーンで個別のキーワード、カテゴリー、商品にカスタム入札を設定していない限り、すべてのクリックに適用されます。